Хак: «ключевое слово + год». Как привлекать трафик за счёт самого свежего контента

Форма поиска

Хак: «ключевое слово + год». Как привлекать трафик за счёт самого свежего контента

 


Статья от  Бизнес Молодости

Сегодня мы хотим рассказать о новой тактике сбора семантики для вашей рекламной кампании. Этот метод позволит вам сгенерировать дополнительный объём новых ключевых слов, которые только начинают набирать популярность в сети и не пользуются должным вниманием ваших конкурентов. Хак окажется полезен любому, кто использует рекламу в Google AdWords, Яндекс.директ или SEO-продвижение.

Недавно Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) — директор популярного американского портала moz.com, опубликовал статью, в которой рассказал о том, как получить преимущество перед конкурентами за счёт продвижения в контекстной рекламе по запросам «максимально свежего контента». Некоторые иностранные маркетологи иногда называют этот приём «keyword-plus-year hack» (хак: «ключевое слово + год»).

Как получить трафик по конкурентным запросам с большим объёмом поиска?

— Ответ на этот вопрос также прост, как 1, 2, 3 или, точнее, 2, 0, 1, 7.

Основная идея данного хака заключается в том, чтобы собрать некоторый объём целевых запросов пользователей и добавить к ним актуальную дату или год, получив при этом новые ключевые слова с более высокой релевантностью. Такая тактика поможет вам опередить ваших конкурентов, получив более высокие позиции в поисковой выдаче и дополнительный объём дешёвого низкочастотного трафика.

Как это работает?

Давайте на минуту представим обычную ситуацию. Каждый день огромное количество дизайнеров, аниматоров и маркетологов в поисках творческого вдохновения и свежих идей для своих проектов обращаются за помощью к интернет-поисковикам. К примеру, они вводят запрос: «лучшие идеи для web-дизайна», и поисковая система предлагает им множество различных вариантов, популярных в течение нескольких лет. Но, как и во многих других областях, тренды в сфере web-дизайна часто меняются, и большинство производимого контента быстро устаревает, становясь менее актуальными в современных условиях. Но людей всегда интересует что-то новое. Они хотят видеть лучшие игры Android января 2017 или лучшие весенние платья 2017. Стараясь оставаться в тренде, они ищут что-то, что модно именно сейчас, либо только набирает популярность.

— Кто лучшие агенты по операциям с элитной недвижимостью в Москве? Нет, нет, не выпуск статьи за ноябрь, 2009. Я хочу 2017. 

Таким образом, большинство людей, не найдя с первого раза актуальный для них контент, продолжат поиски и постараются конкретизировать запрос, сужая область поиска: «лучшие идеи для web-дизайна в 2017 году». Фактически, часть людей уже изначально сформулируют свой поисковый запрос в таком виде.

График, отражающий тенденцию по ключевым словам

Подобную ситуацию можно наблюдать практически в любой теме. Люди всегда ищут то, что модно и актуально именно в текущем моменте, и преуспеет именно тот, кто сможет им это предложить. И здесь наша задача довольно проста — определить подобные запросы в нашей теме и сгенерировать дополнительный объём ключевых слов для нашей семантики, добавляя к ним численные значения года, месяца или даты.

В чём же заключается преимущество этого метода?

Поскольку 2017 год только начался, подобного «свежего» контента в сети ещё не так много, а поисковые запросы пользователей, содержащие «2017» ещё не успели набрать популярность в сети и проиндексироваться поисковыми системами и системами аналитики. Это означает, что некоторое время они останутся без внимания ваших конкурентов и не будут ими учитываться при настройке рекламной кампании. Помимо этого поисковики, как правило, отдают приоритет более свежему контенту, перемещая его на более высокие позиции в собственной выдаче.

Таким образом можно выиграть дважды:

Вы получаете преимущество в поисковой выдаче за счёт более точного совпадения с запросом пользователя, а также за счёт более низкой стоимости клика по менее конкурентным новым запросам с датой, которые ещё никто не использует.

Одновременно с этим, вы присутствуете и в общей выдаче по обычным высокочастотным запросам.

Как же всё-таки выглядит применение данного хака на практике?

1. Сначала мы собираем все популярные запросы в нашей теме и анализируем общий объём всех ключевых слов (без указания даты):

«Лучшие идеи для web-дизайна»

Затем проверяем статистику по запросам, формируемых по формуле: ключевое слово + предыдущие года, для этого к нашему основному запросу добавляем численные значения последних 2-3 лет:

«Лучшие дизайны сайтов» + «2016», «2015» и «2014»

Стоит также учитывать, что в некоторых тематиках могут быть популярны запросы, включающие в себя иные значения: время, дата, месяц, день недели и т.п. Чтобы проверить популярность и количество поисковых запросов по вашей теме, Рэнд Фишкин рекомендует нам использовать сервисы по подбору ключевых слов: Keyword Explorer, Google Trends, SimilarWeb или Jumpshot. Учитывая особенности российского рынка, мы можем добавить к этому списку ещё один бесплатный сервис «Подбор слов» от Яндекса — wordstat.yandex.ru.

2. Определяем сезонность запросов в вашей тематике при помощи сервиса Google Тренды или его аналогов.

На данном этапе мы анализируем динамику упоминаний по нашим ключевым словам, выделяя пиковые значения Графика в тот или иной период времени. После этого мы перемножаем наши слова и пиковые даты, например: «горящие туры в тайланд» + «январь 2017», «22 января 2017», «23 января 2017» и т.п.

3. Теперь необходимо проверить статистику по всем новым запросам, проверяя результаты поисковой выдачи по каждому из них.

В первую очередь обращаем наше внимание на сложность ключевых слов и количество публикаций, производимых ежемесячно и ежегодно. Например, для ежегодного контента скорее всего пиковым будет период между январём и февралём. И если мы понимаем, что за этот период было мало публикаций, то практически всегда это означает наличие потенциальных возможностей и меньше сложностей при поисковом продвижении.

4. Также крайне важно своевременное создание соответствующего качественного контента.

Наш собственный уровень и наше предложение также должны соответствовать заявленной теме. Мы не сможем эффективно продвигаться по запросу «Лучший дизайн апрель 2017», направляя трафик на ужасно оформленный сайт с устаревшим контентом или торговым предложением. Постарайтесь оправдать ожидания пользователей и использовать только самые свежие и актуальные данные, зарождающиеся тренды и новые термины, актуальный дизайн.

5. Публикуйте ваш контент максимально рано, насколько это возможно, в самый активный период. Но не слишком рано:

«Я бы не наметил Запуск (проекта) в декабре 2016 года. По традиции декабрь — это всегда очень «тихий» период. Трудно привлечь внимание пользователей, трудно налаживать контакты и связи, а также существует вероятность, что поисковые системы не расценят ваш контент как «свежий» и актуальный» — пишет Ренд.

Например, Google использует специальные алгоритмы, называемые QDF (Query Deserves Freshness — запросы требуемой свежести). Они определяют тренды и темы, которые сегодня только начинают набирать популярность и попадут в ТОП поисковой выдачи через несколько месяцев. Публикации на такие темы считаются «свежими» и получают приоритет в поисковой выдаче. Но если опубликовать подобный «супер-свежий» контент слишком рано, это может вызвать некоторое недоверие со стороны пользователей или поисковых систем. Поэтому, публикуйте его в самом начале периода с высокой активностью, но не раньше.

Пробуйте применить эту замечательную тактику в собственном бизнесе и получите дополнительный поток новых клиентов. Напишите нам о ваших результатах, а также жмите кнопку ❤ «Нравится», если вам понравилась эта статья.

Узнайте больше о проекте и партнёрской программе  Бизнес Молодости http://is01.ru/project/biznes-molodost